这届年轻人到底要神马?
更新时间: 2021-09-15

  都说得年轻人得天下,俘获年轻用户的第一步在于知道他们喜欢什么,进而持续输出最恰当的内容。据天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》,盲盒收藏成为年轻硬核玩家增长最快的领域。

  9月8日,聚划算与河南卫视联合出品的“神马奇妙夜”,甚至就是一场沉浸式盲盒音乐节,歌手与演出场景的未知组合联动,移步换景,随境而歌,为观众创造了全新的感官体验,并同步复活“神码”,作为此次特殊内购会的特权,点燃了无数年轻小宇宙的热情。

  除了一反电商促销与商业晚会的套路,本次划算节,聚划算还邀请了跨世代音乐组合凤凰传奇创作《招牌舞步》,又一神曲现身江湖,甚至同步推出了巨制趣味大片,由弹幕和评论可见,创作得到了本届Z世代的一致认可。

  音乐会、微电影、网红舞曲、烧脑游戏……打破形式框架,平台有了内容与话题支撑,就能始终和年轻人玩在一起,聚划算正在释放出更多足以吸引年轻人的基因。

  不像商业晚会,大概是对划算节音乐会的最高褒奖,网友们的直播弹幕为《神马奇妙夜》定了性。

  “往年的购物晚会,都是流量+卖货,节目只是陪衬,这次大家可以静下来好好看节目了。”

  “谭维维唱的最后一首歌曲,我真的听沉醉了,今天听到的歌曲都很有水平,浑然忘却这是商业晚会。”

  今年聚划算联手河南卫视打造了《神马奇妙夜》。随着中国的文化自信转化为消费自信,年轻一代在全新演绎的传统文化中寻求认同,抒发家国情怀。凭借唐宫夜宴、端午奇妙游、七夕奇妙游等系列节目爆火破圈的河南卫视,已是年轻人心目中妥妥的传统文化担当。

  神马奇妙夜以跨地域、多场景互动式直播呈现,在盲盒式的舞台转换中,所有节目均以“马”字词语串联,痛仰乐队、谭维维、房东的猫等不同风格歌手演出,诠释以梦为马、少年怒马、龙马精神等东方传说。

  压轴节目《梦幻天马》融合多个历史典故,用舞蹈演绎一匹马的前世今生,折射五千年华夏文明发展,呈现出百折不挠的中华民族精神。今年河南经历暴雨与疫情多重考验,天灾无情,多方驰援。作为阿里三大购物节之一,聚划算今年与河南卫视联合推出的《梦幻天马》,既是向中原文化致敬,也是助力河南灾后重建行动的延续。

  除了跃然舞台的神马,众多消费者翘首期待的还有“神码”:一种近似网络密钥或邀请码的符号。

  有码人士,即可进入今年划算节“神码内购会”,私享300致稀缺大牌折扣,其中包含1499元的硬通货飞天茅台、稀缺现货原神PS5礼盒、549元的海蓝之谜精粹水、五折大闸蟹等数款话题货品。

  “神码”元素在奇妙夜晚会中时时可见。聚划算别出心裁地将“神码”隐藏进节目中,观众边看节目边解码,娱乐购物两相宜。

  激活传统文化,引领潮流文化,推动消费娱乐科技化,在内容流量与消费流量融合过程中,《神马奇妙夜》再掀起全民抢码高潮,复活的“神码”成为打开聚划算与年轻人沟通入口的“秘钥”。

  “当你位于距离地球42光年之外的_________时,你会感受到8倍地球质量带来的超级引力?”

  优秀的人,在@NASA爱好者 出题后五分钟就给出了答案,“而我却连题目都看不懂。”

  9月2日开始,聚划算联合36氪、广州日报等多家媒体、盗月社、半佛仙人等意见领袖、刘涛、雪梨等头部主播,通过解谜、手速竞技、线下“探险”等形式发码。创新以裸眼3D形式联动深圳、上海、成都、武汉和杭州等五大城市核心商区,发起全民“找码”游戏。

  任何用户都能参与抢码,也可以邀人参与来获得多次抢码机会。每人每天最多获得3次加码机会。不同于无限制拉新,聚划算本次的裂变活动意在营造游戏氛围,更为广撒下单福利。有参与者直呼,“聚划算真是营销的一股清流,这形式我都没见过,更没玩过。”

  许多人欢喜,也不乏有挑剔,“什么神码?优惠力度够大吗?”,“好买”始终是电商购物节刷新存在感的重要砝码。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,打折类促销活动最吸引Z世代群体,占比36.8%。爱玩的年轻人过日子其实很理性。他们在消费时量力而为,量钱而买。从神码难求开始,也印证着此次足够好买。

  9月6日,聚划算官方加码,让更多人玩得开心,买得尽兴,针对“无码”人士,聚划算划算节主战场也准备了30万款折上折商品、九块九的产地好物,以及满300减30的津贴。

  极致优惠叠加花式解码的发酵,聚划算极大激发了年轻用户汹涌澎湃的消费情绪。“解码事件”传播五天上榜全网曝光超12亿+,其中神码超级权益引发了#128GiPhone12价格低至4799元#热搜第一霸榜近11小时,阅读量7亿,互动量破4万,吸引了1000+电商科技类博主主动参与互动讨论。

  在传播环境堪称信息粉尘化的时代,年轻人的新鲜劲来得快去得也快,这也在某种程度上也引发了营销焦虑。过分强调“新”成了对年轻的刻板印象。其实他们喜新,但并不厌旧。

  近两年资深艺人跨代际破圈现象就是最好的证明。出道四十周年的刘德华,大湾区永远的“古惑仔”陈小春,还有老少皆宜的神曲唱作人凤凰传奇。他们红满几代人凭的是敢创新的态度和能创新的实力,他们的创作总带着俗世的趣味和现实的意味,也因此总能圈粉年轻的观众。

  今年,聚划算邀请了老少皆宜的凤凰传奇成为划算节推广大使,合作新曲《招牌舞步》,正如歌中所唱,“最爱霹雳舞、漫步踢踏舞、绅士交谊舞、时尚广场舞”,曲大胆融合了70、80年代的Funk和Disco音乐等一系列复古曲风,融入新的蒸汽波音乐风格,极易上口,又律动感十足。聚划算和凤凰传奇以这种独特的方式,向过往的网络流行文化致敬。

  同时联合推出了剧情片《买瓜》,对近期 B 站鬼畜区的当红热梗“刘华强买瓜”进行改编,曾毅轻伤无损演技,坐着轮椅演完了全片。《买瓜》一经上线就登上 B 站全站热门,“在聚划算定瓜”成为破圈新梗。

  再次追问文首的命题:如何才能懂得年轻人?不妨以尊重为先,将话语权交给他们。从复活“神马”,到全网解密“神码”,再到与凤凰传奇大胆玩创作,聚划算通过精心设计的多维多元内容表达,让用户在平台上自发自由呈现自我喜好,这也激发了用户对聚划算未来年轻之道的期待。

  从“聚划算是真的划算”到“聚划算,真便宜,不用算”,再到如今的“聚划算,每一天都值得”,时代在变,聚划算也在改变。当下和未来,聚划算要做的就是成为年轻人的新生活后盾、新精神伙伴。

  作为平台方,聚划算有能力也有动力与年轻人共同成长。基于海量消费数据,完成消费者洞察,并通过内容发挥起在价格与产品层面的影响力,可预见的是,聚划算将以 “万物皆划算”,推动消费生态增长。返回搜狐,查看更多求预言!这将会是什么结果www.cv5i.cn