ZARA加入关店潮 快时尚高速扩张后遗症显露
更新时间: 2021-09-12

  日前,快时尚品牌巨头ZARA正式关闭了一家位于成都的门店,消息一出便引发热议。随着ZARA加入快时尚关店潮,快时尚行业高速扩张后遗症开始暴露,未来前景不是十分乐观。

  最近两年来,快时尚行业频频传出负面消息,如频繁关店、业绩增速走低等,品牌集体遭遇滑坡。不过,此前ZARA一直独善其身,没有受到很大影响,而今却也难掩窘境。

  数据显示,2016年,ZARA在中国新增门店15家,门店总数约为170家,门店拓展速度不及预期。伴随着新鲜感退去以及消费结构升级,快时尚品牌对消费者的吸引力大不如前,发展步伐逐渐变慢,疲态或许成为未来快时尚行业的主旋律。

  在过去几年里,快时尚凭着反应快速的商业模式,取得了高速发展,快时尚企业纷纷加速扩张门店。但疯狂开店的同时,盈利能力却没有大幅增加,多家企业经营压力剧增。

  例如,快时尚主流品牌之一的H&M,销售额从2008年高达80%的增速降至当下的6%;优衣库2016年前三季度税前利润同比暴跌46.4%。

  一开始,快时尚能够打开市场,靠的是快速反应的供应链。换句话说,快时尚是“快”字在先,快在设计、生产、更新等各个环节。但盲目过分地追求快节奏,带来的弊端随之凸显,如质量不佳、设计感下降、抄袭模仿成风等。

  同时,当消费者逐渐成为服装产业链的主导,在服装上会呈现出与以往不同的喜好与需求,主流的消费理念转向个性化、多元化,摆脱模仿性消费,对快时尚行业的打击难以避免。

  正因为消费者更注重产品品质,质量相对弱势的快时尚流失了一大部分中高端消费者。而且还得保持降价促销以维持价格优势,进一步挤压了企业的盈利空间。

  未来,快时尚行业要摆脱困境,一方面要尽快调整门店,放缓扩张步伐,重新回归质量与设计上来。另外,在发展战略上必须做出改变,如在渠道、产品定位、新品开发、市场推广等方面。

  据前瞻产业研究院发布的《中国快时尚行业商业模式与投资预测分析报告》分析,我国服装市场规模巨大,且人均服装支出落后于其他发达国家,未来可增长空间仍然可观,快时尚依旧有广阔发展空间。狗狗币创始人帕尔默表示永不www.murmly.com